Werbung die direkt über Ergebnisse in Suchmaschinen generiert wird hat sich insbesondere im Bereich des Online-Marketing etabliert und verspricht ein hohes Maß an Wirtschaftlichkeit beim Vertrieb der beworbenen Produkte und Dienstleistungen.

Setzt man diesen Maßstab auch bei klassischer Bannerwerbung an, liegt der Gedanke nahe, dass es im Rahmen einer wirtschaftlichen Betrachtung dieser Werbeform nicht zum gleichen Ergebnis kommen kann. Oftmals mangelt es dabei an einer flexiblen Anpassung der Werbebanner an den jeweiligen Kontext der werbetragenden Webseiten. Besucherströme müssen dahingehend viel exakter analysiert werden und die Ergebnisse dieser Erhebungen zeitnah in grafische sowie inhaltliche Strukturen der Bannerwerbung umgesetzt werden.

Auch die Tracking-Optionen, welche für beide Parteien (Produzent bzw. Dienstleister und Werbeträger) innerhalb eines Werbeverhältnisses wichtige Informationen liefern müssen dahingehend ausgeweitet und mit flexibleren Möglichkeiten der Konfiguration versehen werden. Im Rahmen der Abrechnungsmethoden steht dabei oftmals nur ein Preismodell zur Verfügung.

Ein wahlweise einsetzbare Gestaltung von Klickzählern bis hin zu reinen View-Auswertungen sollte als guter Weg gesehen werden können innerhalb einer Kampagne schnellstmöglich auf die sich einstellende Marktsituation reagieren zu können. Je mehr wir dieses Vermarktungsmedium anpassen, desto eher wird die reine Bannerwerbung wieder Ihren wirtschaftlichen Erfolg präsentieren können.

Kleines Budget im Marketing